뒤를 이어 2위의 점유율 유지
코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
자사의 비교적 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
최근 펩시 광고
코카콜라와의 비교광고
축구스타-아프리카로 간 축구스타, 내가 펩시 광고를 만든다면 등(메시, 카카, 앙리, 베컴, 호나우딩요 등)
광고 크리에이티브는 「DO DETTOL!」이란 캠페인 슬로건을
연결하여 구상.
Do dettol → 데톨하다 ⇒ 손을 씻다 라는 의미로 확장
데톨하다라는 새로운 동사에 손을 씻다라는 의미를 실어서 지속적
으로 노출시킨다.
지속적 소비자 교육을 통해 손 씻기, 손 세정제의 사용을 습관화, 생활화
3.0 시대를 열고 있음
트위터(twiter)의열풍!
자신의 메시지를 간결한 형태로 실시간 포스팅하고 공유할 수 있는 SNS서비스 혹은 마이크로 블로깅 인터넷 웹사이트
개방성과 실시간성으로 전세계 인터넷 유저들로 확산되며, 2009년 전년대비 1192%의 성 장율을 보임
e2day의 광고전략은 중요
전략의 주효
배스킨 라빈스 31은 다양한 제품 구색과 스쿠핑(Scooping) 타입이라는 판매방식을 특징으로 한 프리미엄 아이스크림으로 포지셔닝, 한국 진출에 성공하였다. 이러한 성공은 "골라먹는 재미가 있다"라는 컨셉트를 중심으로 한 일관적인 톤&매너의 광고와, IMF라는 위기로 타사제품들이 국산품