. 독립적, 개성적, 일상에 지친 젊은 세대 타겟
Positioning
개인적, 개성추구의 브랜드 이미지 포지셔닝. 주로 광고를 이용
마케팅 믹스 분석
제품 전략
브랜드 전략 : BMW와 같이 시리즈 번호 부여
상품전략
디자인 : 다양한 색상, 우아한 실내 인테리어
성능 : 연비, 안전성, 품질 보증 제도
지난 9월부터 르노삼성과 아반테XD를 앞세운 현대가 준중형차 내수시장에서 불꽃 튀는 판매경쟁을 펼치고 있다. 두 달 가량 진행된 둘 사이의 싸움을 중간 결산해보면 일단 아반테XD가 판정승을 거둔 것처럼 보인다. 각 자동차 업체들이 발표한 영업실적을 보면, 아반테XD의 9~10월 판매대수는 1만6716대로
자동차산업의 해외 마케팅전략
최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나
자동차산업의 해외 마케팅전략
최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나
브랜드 가치를 더 높여나가기 위한 축도(祝禱)일 것이다. 본문에서는 브랜드마케팅의 정의, 효과, 브랜드네이밍 마케팅, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션, 21세기 브랜드 마케팅의 특징, 브랜드 마케팅의 사례, 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략에 대해서 논의하고자 한다.