광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
(1) 발행부수가 많으며,
한국 신문시장의 역사
근대신문이 발행되기 전부터 조보 또는 기별이라 불리는 관보성격의 필사신문이 있었다. 이 전근대적 신문 형태의 확실한 기원은 알 수 없으나, 조선 전기 또는 15세기 무렵부터 있었던 것으로 보인다. 조보는 승정원에서 발표하는 자료들을 각 관청의 기별서리들이 손으로
발행 단위의 지역 주간신문들이 대거 등장하게 되었다. 또한 1991년부터 시작된 지방자치제라는 정치 구도역시 지역신문의 발간을 촉진시켰는데, 신문 발행이 허가제에서 등록제로 바뀌면서 동일 지역에 여러 개의 신문이 등장함에 따라 신문 경쟁이 매우 심해졌다. 또한 전국지의 지방 시장 잠식, 광고
발행부수를 기준으로 시장점유율을 계산하면 70% 정도를 차지하던 조중동이 2008년 6월에는 58%로 하락하였지만 비슷한 성향의 3신문사가 시장점유율의 과반수이상을 차지함. 60%를 넘기면 지배적 시장점유자. 광고는 신문의 주요 수입원. 조중동 3사에만 치우친 광고는 그들의 점유율을 계속 높게 유지하