광고 매체에 연일 대부광고가 등장하고, 신문과 방송에서 사채시장의 문제점을 연일 보도하는 현재 사회를 반영했다고 할 수 있다.
이처럼 대부업계는 지난 몇 년간 한국에서 폭발적인 성장을 이루었고 그에 따른 광고 역시 보험광고, 홈쇼핑 광고와 함께 케이블 3대 광고 중 하나로 자리 잡았을 정도
광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음
- 소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음
4. 허위광고의 사례
허위&기만광고광고론 7조 여성시대
기만광고(deception advertising)
1. 정의
실존하
광고와 소비자금융사의 부정적 인식 확대로 인해 시장성장의 위축과 경쟁기업의 컨셉모방으로 인해 시장선도기업의 위치가 위협받고 있다. 따라서 재포지셔닝을 통해 시장점유율 1위를 유지할 수 있는 마케팅 컨셉을 수립한다.
전체시장 규모
대형 대부업체 21곳의 이용자
32만 5816명( 2005년에 비해
광고이다(이수진, 서인숙, 2006).
최근 이런 감성광고가 문제가 된 이유는 대부업체들이 타켓연령을 낮춰 20,30대 청년층이나 1,2금융권에서 대출이 어려운 금융약자들로 잡았기 때문이다. 특히 20대는 감성에 이끌리기 쉬워 감성광고에 더 많은 영향을 받는데, 최근 한국대부금융협회의 조사에 따르면 30
조사해보기로 결정했다. 팀원은 세 사람에 불과했으나 각자의 사고방식과 돈을 관리하는 데에 있어 리스크부담의 정도도 달라 열 띈 토론이 진행되었다. 각자의 선호도가 분명히 존재했던 은행권과 증권 그리고 대부업체, 이렇게 세 분야의 광고들의 효과를 분석하기로 결정했다. 그 결과 3명의 캐릭터