지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 찬성과 반대 의견, 향후 과제
1. 방송총량제, 중간광고의 개념
1) 광고총량제의 개념
광고총량제란, 방송광고의 허용시간에 대해 현재와 같이 프로그램 광고시간, SB광고(토막광고, 자막광고)의 시간 및 횟수에 대한 별도의 규제 없이 그 총량만을 규제하는 방
방송광고의 종류, 시간, 횟수, 방법 등에 대해 정부가 법률로 규제하지 않고 전체 광고량만을 정하여 규제하고, 그 구체적인 운영방법은 방송사에 자율 편성권을 보장하는 제도
현행 방송법 시행령에서 프로그램 광고는 전체 방송 시간의 1/10
을 초과할 수 없으며, 토막광고나 자막 광고는 허용
광고총량제
방송광고의 전체 허용량 만을 법으로 규정하고 방송사가 광고의 유형, 시간, 횟수, 길이를 자율적으로 집행하는 방식.
현행 방송법 시행령은 방송 광고시간과 형식, 회수 등을 규제하고 있다. 프로그램 광고는전체 방송 시간의 100분의 10을 초과할 수 없으며, 토막광고나 자막 광고는
*프로그램 광고(TV)
-방송광고 탄력요금제 도입[1999,10]
:방송광고요금을 결정하는 시청률,
프로그램 장르,영업환경 등 제 요소를
결합한 합리적이고 과학적인 요금
산정체계를 마련함으로써 매체 가치에
부응하는 요금 체계 구축
방송광고 기준 요금 산정 요인
1. 광고주 선호도 / 수급상