광고원론 광고와 TV프로그램의 다양성

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소개글

[광고원론] 광고와 TV프로그램의 다양성에 대한 자료입니다.

*방송광고 판매
*방송광고 유형/판매방식
방송광고 유형
방송광고 편성표/요금
방송광고비 현황
*시간대별 광고비
*방송사별 광고비 현황
*시청률

실제 광고 사례

무한도전
W
아이리스
MBC 뉴스데스크

*중간광고
*중간광고의 논란
광고총량제의 정의와 유형
현재 실정
총량제도 도입 결정
광고 총량제 찬반

본문내용

*프로그램 광고(TV)
-방송광고 탄력요금제 도입[1999,10]
:방송광고요금을 결정하는 시청률,
프로그램 장르,영업환경 등 제 요소를
결합한 합리적이고 과학적인 요금
산정체계를 마련함으로써 매체 가치에
부응하는 요금 체계 구축

방송광고 기준 요금 산정 요인
1. 광고주 선호도 / 수급상황
2. 매체, 시간대, 장르별 누적데이터에
의한 프로그램 예상지수
3. 방송사와 안정적 경영재원 /
전통적요금수준 등

*다양한 판매방식 도입
-정기판매
-선 매제
-일시 할인판매

중간광고의 정의
프로그램 중간에 광고가 삽입된 것으로, 광고제도의 하나이다.
대한민국의 중간광고
1974년 3월 이전에는 지상파 방송에서 중간광고가 나왔던 적도 있었으나, 1974년 3월 이후에는 지상파 방송에서 사라졌었다. 2000년, 통합방송법 시행령 안에 중간광고 허용 규정을 만들자는 움직임이 있었으나 백지화됐다.
2007년 11월 2일, 기존의 케이블, 위성 및 라디오 방송에서만 허
용하던 중간광고를 지상파 방송 일부 프로그램에까지 범위를 확대하기로 결정하였다.

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