컨디션은 제품분류상 혼합음료로 되어 있어 광고 표현상 많은 제약을 받을 수 밖에 없었습 니다. 숙취해소라는 표현을 절대 쓸 수가 없었고,음주를 연상케 하는 술집,심지어 야간장 면을 광고 CF에 사용할수 없었습니다. 또한 약국을 보여 주는 장면도 약으로 오인되는 수 지가 있다는 이유로 방
캠페인이 바뀐다면 그것은 얻는 것에 비해 훨씬 더 많은 것을 잃어버리는 잘못일 것이다.
그럼 왜 바꿔야 하는가? 과연 바꿈의 당위성은 무엇인가?
3. 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환
미래 마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니
전략
박카스의 타겟확장 전략은 젊음의 가치를 부각하는 광고와 대학생 국토대장정 프로모션을 중심으로 전개하였다. 박카스는 그들의 건강한 정신과 행동을 테마로 선정하여 젊은이들의 감성과 모습 그대로의 가치를 제시하는 ‘젊음, 지킬 것은 지킨다’캠페인을 전개하였고, 2002년부터 현재까지
광고모델의 선정, 아이디어 표현의 구체화 등의 네 단계를 거치며 이는 How to say를 정하는 단계로 전달수단을 정하는 단계이다.
먼저, 광고의 톤과 매너란 광고에서 표현되는 전반적인 분위기를 말하는 것으로, 시장상황에 따라 수시로 바뀔 수 있다. 광고캠페인을 전개하는 동안 광고담당자는 광고의