1. 메이블린 뉴욕 소개
세계 트렌드 중심 뉴욕의 분위기를
메이크업에 담아냄
- 마스카라를 최초로 발명
마스카라의 전설: ' 그레이트 래쉬 '
1.2초마다 한 개씩 판매
'볼륨 익스프레스 라인'
세계 NO.1 마스카라 판매량
3. SWOT 분석
Strength
- 세계 NO.1의 마스카라
- 합리적인
2. 현재 화장품 시장의 특징
① 할인점 판매 급부상
롯데가 경영하고 있는 롯데마트나 신세계가 경영하는 E-마트를 포함해 우후죽순으로 신설되는 할인점들이 호황을 구가하면서 빠른 성장을 보이고 있다. 실제로 한국의 할인매장 내 화장품 점유율을 살펴보면 1997년 3.1%에서 2003년도에는 9.6%로 불
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다. 이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라
메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들
마케팅의 기본을 가장 잘 지켰기 때문이다. 우리의 마케팅 목표는 런칭 한 지 4년 정도 된 비교적 젊은 브랜드인 미샤를 장기적으로 더 크고 내실 있게 만들고자 함이다.
2. 본 론
1) 기 업 소 개
연혁과 개요
1997년 1월 화장품 브랜드ꡐ입스ꡑ출시
1998년 9월 (주)엘트리 입스브랜