수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL
1. 서론:
현대의 경쟁적인 시장 환경에서 제품이 성공적으로 소비자에게 알려지고 이해되기 위해서는 효과적인 통합마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 전략이 필수적입니다. 이러한 전략은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구와 채널을 조화롭게 결합하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 것을 목표로 합
( 4P )
Product - 폰과 태블릿의 새로운 조화 / 기존보다 고성능 S펜 탑제
Price - 높은 가격을 통해 가치를 강조 / 타 제품과 비교
Place - 같은 회사계열을 통해 빠르게 소식을 전달함
Promotion - 여러 방법을 통해 소비자가 먼저 채험 등을 통해 가치를 알도록 이끔
ㄷ.선정 브랜드의 IMC
가.체험마케팅을 통
마케팅은 한국에서 여러 제품 광고에도 많이 사용되는데 나이키기업은 세계적인 스포츠스타를 이용한 마케팅전략으로 나이키기업의 이미지를 세계적인 기업으로 인식할 수 있게 했고, 1988년부터는 세계인들에게 'Just do it' 캠패인을 하여 브랜드아이덴티티를 심어 그 브랜드를 인지도를 높이는데 큰
(1) Hauzen은?
1) 통합브랜드
독일어 Haus(집) 와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.
2) 컬러 리모델링시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운