광고학_성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

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레포트 > 사회계열
2023.02.04
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소개글

광고학_성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션의 특징
2) 동원F&B
- 동원참치 To-go with 미니언즈
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL과 BTL의 두 가지 유형으로 구분할 수 있으며, 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지 그리고 신매체인 인터넷, 케이블TV 등을 통한 광고 형태를 ‘ATL(Above the Line)’이라고 한다. 이전에는 ATL을 중심으로 광고가 이루어져 왔으나, 점차 새로운 광고 영역인 BTL이 주목받고 있다. ‘BTL(Below the Line)’은 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL 등의 활동을 하는 대면 커뮤니케이션 활동을 포함한다. BTL의 가장 큰 특징은 타깃 고객층을 세분화하고 각 고객층에게 접근하기 쉬운 커뮤니케이션 방식으로 다가가는 것이며,

참고문헌

1. 광고학 교안

2. [전자신문] 동원F&B, 코엑스광장서 '동원참치 미니언즈' 팝업스토어 오픈
- 이주현 유통 전문기자, 2018.10.26
https://www.etnews.com/20181026000107

3. 동원 F&B 홈페이지
https://www.dongwonfnb.com/services/index;jsessionid=A0C483822FD2992D828F66C0F58DADBC

하고 싶은 말

안녕하세요 학업플래너입니다.
해당 파일은 모두 직접 작성한 레포트입니다.
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#광고학 # 동원F&B # 동원참치 # 통합마케팅커뮤니케이션

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