초록매실이나 아침햇살은 젊은 층에게 어필하기에 주재료의 이미지상 제약이 있는 것으로 드러났다. 전통적이고 중장년층 음료라는 인식이 있음을 조사결과 알게되었고 이를 극복하여 젊은층을 소비자로 끌어들이려면 자판기나 편의점의 유통경로를 파고드는 전략을 세워야 할 것 같다.
매실이 들
① 국내 최초의 쌀음료로 100% 우리 쌀을 주원료로 한 음료
② 강하고 자극적이지 않은 부드러운 음료
③ 지하 170M 이하의 깨끗한 천연 암반수 사용
④ 우리 민족의 정서에 잘 맞음 ⇒ 가장 한국적 음료로서 세계화 가능
⑤ 물리지 않고 고소하고 순한 맛
⑥ 무설탕, 무색소, 무 인공향의 자연 건강 음
마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로
Ⅰ. 웅진식품
1. 웅진그룹
웅진그룹의 모체가 되는 웅진출판은 1980년 창립하여 올해 초 20돌을 맞아 웅진닷컴으로 상호를 변경하였다. 지난 20년 동안 민족성과 세계성의 조화라는 출판 이념과 좋은 책을 통해 사회에 기여한다는 사명감으로 도서 개발에 힘써 왔다.
웅진닷컴은 창업 초기부터 우리
웅진식품에는 먼가 특별한 것이 있을 것 같다. 우리는 이미 큰 스케일로 시작하여 오랫동안 성공해온 기업을 조사하기보다는 고정관념을 과감하게 깨어온 지금도 열심히 전진하고 있는 그리고 앞으로도 많은 숙제를 가지게 될 “~ing"기업인 웅진식품과 그들이 선보인 음료제품들에 대한 마케팅 승부