광고는 소비자들의 구매 행동을 유도하고 판매량을 증가시키는 역할을 합니다.
- 대중의 인식 조작: 광고는 대중의 인식을 조작하여 특정 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 긍정적인 인식을 형성하고, 소비자들의 태도와 행동을 변화시키는 데 영향을 줍니다.
광고의 목적은 기업이나 광고주의
기능과 역할을 살펴보려고 한다. 마케팅적관점에서는 광고가 제품과 서비스의 홍보, 시장 점유율 확대, 목표 대상층에 도달하는 역할을 수행한다고 볼 수 있다. 반면 커뮤니케이션적관점에서는 광고가 정보 전달, 소통, 인식 형성과 변화를 이끌어내는 역할을 갖는다고 볼 수 있다. 본론에서는 각각의
대해 주장하는 것에 대해 덜 비판적이 되기 쉽다. 즉, 광고에 의해 유발된 긍정적인 감정은 상표에 대한 더욱 긍정적인 생각 또는 덜 부정적인 생각을 이끌 수 있다. 따라서 본론에서는 광고에 대한정의를 정리해 본후, 광고의 기능을 마케팅적관점과 커뮤니케이션적관점에서 각각설명해 보겠다.
광고는 소비자의 관심을 끌기 위해 창의적이고 유혹적인 방법을 사용합니다. 매력적인 시각적 요소나 문구, 유머, 감성적인 요소 등을 활용하여 소비자의 관심을 끌어 제품 또는 브랜드에 대한 호기심을 유발합니다.
3. 유지 및 강화: 광고는 기존의 고객들에게 제품이나 브랜드의 가치를 상기시키고
뒷광고 논란이 빚어지기도 했다. 이로 인해 적잖은 대형 유튜버들이 은퇴 혹은 방송 일시 중단을 하였다. 그만큼, 인터넷 광고의 위력이 사뭇 대단하다는 것이다.
본론에서는 광고에 대한정의를 정리해 본후, 광고의 기능을 마케팅적관점과 커뮤니케이션적관점에서 각각설명해 보도록 하겠다.