분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅적 관점에서의 광고의 기능
3. 커뮤니케이션적 관점에서의 광고의 기능
4. 시사점 및 나의 견해
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
현대 사회에서 광고는 제품과 서비스를 소비자에게 알리고 판매를 촉진하기 위한 중요한 도구로 사용되고 있다. 광고는 기업이나 단체가 자신들의 가치를 대중에게 전달하고, 소비자들의 관심을 끌며, 구매 행동을 유도하기 위해 사용되는 전략적인 커뮤니케이션 수단이다. 광고의 역할은 오랜 역사를 거쳐 현재에 이르러 많은 변화와 발전을 거쳐왔다. 초기에는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전과 같은 전통적인 매체를 통해 광고가 전달되었지만, 디지털 기술의 발전으로 인해 인터넷, 모바일 앱, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼에서의 광고가 더욱 중요해지고 있다.
이제 우리는 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 광고의 기능과 역할을 살펴보려고 한다. 마케팅적 관점에서는 광고가 제품과 서비스의 홍보, 시장 점유율 확대, 목표 대상층에 도달하는 역할을 수행한다고 볼 수 있다. 반면 커뮤니케이션적 관점에서는 광고가 정보 전달, 소통, 인식 형성과 변화를 이끌어내는 역할을 갖는다고 볼 수 있다. 본론에서는 각각의 관점에서 광고의 기능을 자세히 알아보도록 하겠다.
김재휘, 『광고심리학』, 커뮤니케이션북스, 2009
김병희, 『광고와 대중 문화』, 한나래, 2000
전기순, 『(광고 커뮤니케이션의) 문화이론』, 한국학술정보, 2008
김재준, 『광고인식, 광고 태도, 구매 의도 간의 구조적 관계 고찰』, 석사학위논문, 경희대학교, 2000
이명형, 『스크린광고유형과 소비자 광고몰입이 광고효과에 미치는 영향』, 석사학위논문, 중앙대학교, 2011
김종배, 『광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해)』, 무역경영사, 2019
최일도 외, 『광고산업의 효율적 진흥 방안』, 한국언론진흥재단, 2013
한광석 외, 『광고론』, 글로벌, 2007
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