광고에 삽입되는 자막과 로고 등을 들 수 있다.
이들 각각의 기표들은 1차적 의미와 2차적 의미과정을 거처 신화와 이데올로기를 도출해 내는데 총 세 번으로 진행된 초콜릿폰 광고 캠페인이 과연 소비자에게 전달하고자 최종 메시지 즉, 신화와 이데올로기가 무엇이었는지를 기호학적분석을 통해
광고를 이해하는데 있어서 문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적으로 문화적 코드를 분석하는 것은 광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다.
그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를
기호학은 기호들(Signs)이 커뮤니케이션하는 방식과 그 기호들의 사용에 있어서 지배하는 규칙들이 무엇인지를 규명하는 학문이다. 즉 기호학은 기호의 유형과 체계구조를 분석하여 그 배후에 숨겨진 의미를 밝혀 내고, 그 의미가 어떻게 창조되는지를 연구하는 것이다.
소쉬르(F. Saussure)와 퍼스(C. Peir
Ⅰ. 서론
전 세계적으로 소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 효과를 나타내는 기능성화장품이 각광을 받기 시작하면서 새로운 개념의 코스메슈티컬(Cosmeceutical)이 등장하게 됐다. 이는 앞으로 화장품 산업이 나아갈 방향을 나타내는 세계적인 추세다. 국내에서도 화장품업계의 숙원이었던 화장품법