광고를 접할 수 밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. 그 영향은 수용·경험적 상황은 공개적·동시적·즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를
광고에 대해 가지는 소비자 태도는 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요인으로 간주되므로 기업의입장에서 소비자들이 자사제품이나 서비스. 상표, 소매점포나 판매원 등에 대해 어떤태도를 가지고 있는가를 알 수 있다면 마케팅전략을 효과적으로 수립할 수 있다.
2. 태도의 특성
1) 태
1. 문제제기
광고는 오늘날 우리의 일상생활 어디에나 깊숙이 침투해 있다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 우리는 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. (Dunn, S. Watson, Arnold M. Barban, Dean M. Krugman & Leonard N. Reid, 1990) 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만
Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구 목적
정보 테크놀러지의 급속한 발전은 인터넷을 중심으로 통합되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 인터넷은 다양한 영역에서 가능성을 열어 보이고 있는데 그 중에서 기업의 마케팅과 관련한 영역은 그 잠재력으로 인해 보다 많은 주목을 끌고 있다.
본 연구에