광고를 접할 수 밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. 그 영향은 수용·경험적 상황은 공개적·동시적·즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를
광고를 접할 수밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. TV의 영향은 수용하는 경험적 상황에 대해서는 공개적이고, 동시적이며, 즉각적이라고
컨슈머리즘의 대두를 들 수 있겠다. 컨슈머리즘을 국제광고협의회의 [소비자와 광고]라는 연구에서는 이렇게 정의 하고 있다. `컨슈머리즘이란 허위광고와 기만광고와 같은 기업의 부정행위에 대항하여 이를 제한하려는 입법이나 규제를 원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동이다.` 이것은 일반
소비자 운동이 강하게 전개되었으며 소비자 보호를 위한 정부의 기업 규제 조치도 많이 이루어졌다. 이 시기에는 소비자 제품 안전 위원회 등 연방 소비자 보호 기관이 설치되고, 공정포장표시법 등 21개의 소비자관련법이 제정되었고, 연방거래위원회의 광고 기준들이 발표되기도 하였다.
이와 같이
광고는 신제품 개발을 자극하고 시장에의 도입을 촉구하는 마케팅적 기능, 제품의 도입 여부, 특성, 구매 장소 등을 가르쳐 주고 신제품 도입 시 사용법을 숙지시키고, 소비자의 선택 범위를 확인시켜 주며, 나아가 소비자 주권 운동으로 나아가게 하는 소비자 교육 기능, 수요를 자극하여 판매증진에