2)현재의 스토리광고
① 사례1- 2%부족할 때
<스마트태그와 홈페이지에 사연 올리기 등으로 고객의 참여 유도>
TV 광고에서 2% 부족할 때’라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하
누렸습니다.
이와 같이 대한항공은 어떻게 하면 소비자들의 마음을 잡을 수 있는지 잘 알고 있었으며 그 전략들을 바탕으로 스토리텔링 마케팅을 시행했음을 확인할 수 있었습니다. 그 외에 다른 스토리텔링 마케팅의 사례들도 위와 같은 요소들을 일정 부분 충족하고 있는 것을 볼 수 있었습니다.
소비자들이 충족하지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하는 것”
《미래형 마케팅》에서 필립 코틀러는 사람들의 잘못된 두 가지 마케팅관에 대해 설명하면서 피터 드러커의 말을 인용했다.
“마케팅의 목적은 판매를 불필요하게 하는 것이다.”
마케팅이 성공적으로 이루어지면
스토리텔링 마케팅 사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객