마케팅사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객을 하나의 사
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
500 : 시장점유율 1위를 차지하고 있는 박카스가 웰빙시대에 맞추어 무카페인, 비타민C를 강조하여 경쟁업체인 광동제약에서 비타500이라는 제품에게 매출과 시장점유율이 낮아지고 있다. 두 제품 모두 피로회복이지만 다른 습성의 광고전략으로 인해 비타500이 월등해지고 있는 상황이다.
2. 참이슬 -
비타500과 같은 후발기업 혹은 제품이 1등을 추월한 사례는 업계에선 경이적인 일로 받아들여진다. 언뜻 생각하기엔 후발기업이더라도 더 좋은 제품을 싼 값에 내놓으면 업계 순위는 자연히 바뀔 것 같지만, 마케팅 측면에서 볼 때 선발기업인 1등이 갖는 이점이 너무도 많기 때문이다. 마케팅의 고전인