광고의 기술에 대해 토의하고 메시지의 진위를 생각
- 술 광고가 나에게 미치는 영향을 인식하게 하고 저항할 수 있는 힘 생성
- 청소년기의 음주가 알코올 남용으로 이어질 수 있음을 이해
- 알코올 남용의 위험을 이해
4세션(정보) : 감정다루기
- 문제 상황에서의 감정이해
- 스트레스에 대처
광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽 개발 당시의 세 배에 이르고 있다.
버거킹 어린이 클럽에서는 연령층별로 묶어 각 연령층에 맞게 편집된 회원지를 발송하고 있다. 3세부터 5세까지의 그룹에게는 스몰 프라이(small fire), 5세
구매하는 경향이 65%을 차지하는 것으로 나타났다. 이러한 어린이 시장을 대상으로 한 마케팅은 캐릭터나 애니메이션, 만화 광고가 주류를 이루고 있음을 알 수 있다(노승희,2000). 본 논문은 아동들의 구매행태를 면밀하게 분석하여 그들의 구매욕구를 자극할 수 있고 제품의 가치와 이미지를 정확하게
광고를 제작하는 관계자들은 “98년 박카스 광고의 절대목표는 20대 음욕율의 확대”라며 “박카스의 가장 두려운 적은 새로 생겨나는 음료나 드링크가 아니라 자꾸 늙어 가는 박카스 애호가들”이라고 말한다.
지난 63년 탄생한 박카스는 드링크류 오남용 방지규정에 따라 지난 76년부터 93년까지 17년
2008년 6월에는 58%로 하락하였지만 비슷한 성향의 3신문사가 시장점유율의 과반수이상을 차지함. 60%를 넘기면 지배적 시장점유자. 광고는 신문의 주요 수입원. 조중동 3사에만 치우친 광고는 그들의 점유율을 계속 높게 유지하여 국민들에게 다양한 의견, 정확한 사실을 알려주지 못할 가능성 크다.