광고(Advertisement)란 무엇인가? 광고의 개념, 목표, 구성요소, 크리에이티브 전략
1. 광고의 개념과 목적
(1) 광고의 개념
광고는 특정 광고주가 아이디어나 제품, 또는 서비스에 대한 정보를 표적고객에게 비인적매체를 이용하여 전달하는 것을 의미한다. 소비자들로 하여금 제품 개념을 가장 손쉽
인터넷의 시작은 PC통신과 달리 월정액사용료만 내고 24시간 인터넷에 접속할 수 있는 초고속인터넷서비스인 두루넷(thrunet)이 1998년 6월 20일에 일반인을 상대로 상용화되었다. 두루넷은 한국전력공사의 고품질 광대역 케이블 TV네트워크를 기반으로 한 케이블망을 이용하여 기존 전화모뎀보다 1백배(10
인터넷 접속 서비스 및 시내 전화서비스를 개시하였고, 2004년 말 서울 등 대도시 지역을 비롯한 83개 시 51개 군에 서비스를 제공하고 있다.
2004년 7월1일 시외전화 및 005 국제전화 서비스를 계기로 종합 통신회사로 면모를 갖춘 다음 회사명을 초고속 인터넷 사업자 이미지가 강했던 ‘하나로 통신’을
특히 2001년에 이어 2002년 한국생산성본부 조사 초고속인터넷 부문 국가고객만족도(NCSI) 2년 연속 1위, 2000년, 2002년 한국능률협회 조사 고객만족도(KCSI) 1위, 2000년 한국표준협회 조사 서비스품질지수(KS-SQI) 1위를 수상하는 등 소비자 만족도와 브랜드선호도 측면에서 최고의 서비스임을 입증 받고 있음.
인터넷 시장의 외부환경 분석, 산업구조 분석, 고객 분석을 알아보고, 통신업계의 대표적 브랜드인 ‘메가패스’와 ‘하나포스’에 대한 소개 및 회사가 처한 상황들을 살펴보고, SWOT분석을 통한 STP전략, 마케팅믹스 전략을 찾아내어, 새로운 비즈니스 모델과 마케팅 전략을 제안하는 데 그 목적이 있