모두 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이런 경쟁의 분위기에서 위에서 언급한 현재 시장에 대한 판단을 접목해 보았을 때, 감각적이고 차별화 된 프리미엄 제품에 대한 수요가 증가할 것이라고 분석할 수 있다.
이에 따라 김치냉장고도 뚜껑 형에서 고가인 스탠드 형으로 시장이 재편되고 있다. 또한 독특
딤채란..
조선 중종 때 불렸던 김치의 옛말.
중종 이전에는 침채(沈菜)라고 했는데 이 때의 김치는 소금물에 무나 푸른 채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치가 완성. 이후 딤채라는 말은 언어의 변천과정을 통해
요즘 경기침체가 지난 IMF 때보다도 더 심각한 수준이라는 우려의 목소리들이 곳곳에서 들려온다. 경제 연구 기관들의 내년도 경기 전망 자료들도 국내 경기 및 내수가 쉽사리 회복되기 어려울 것이라고 보고 있다. 이와 같은 상황에서 경기 환경 및 내수에 가장 직접적으로 영향을 받는 영업 및 마케팅
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성
딤채’(조선 중종 때 불리어진 古語)를 브랜드네임으로 선정하여 제품과의 연관성을 높였다. 하지만 세계최초로 출시되는 제품으로 시장이 아직 형성되지 않았고, 홍보를 위한 자금도 충분하지 않았기 때문에 대대적으로 광고전략을 펼칠 수 없었으며, 그 효과 또한 장담 할 수 없었다. 그래서 이런 상