구매가 늘어나고 있다. 기술이 구축됨으로써 오히려 노트북 구매가 늘어나고 있다. 그리고 20대 직장인들은 컴퓨터로 작업하는 일들이 많기 때문에 회사뿐만 아니라 집이나 커피숍 같은 장소에서도 컴퓨터를 할 수 있는 상황이 많아 질 것이다. 언제 어디서나 인터넷을 사용할 수 있기 때문에 휴대성이
자동차 소비에 영향을 미치는 요소로서 가격, 브랜드가치, 만족도를 살펴보고자 한다.
가격은 소비자가 가장 쉽고 간편하게 상품에 대해 파악하고 받아들일 수 있는 지표이다. 어떠한 상품의 가격이 높으면 그에 상응하는 타당한 이유가 존재하리라 생각하기 때문이고 이것은 소비자에게 긍정적 영향
디자인의 중저가인 자라만 입는다는 자조적인 의미로 “자라인생”이란 유행어도 나돈다. 이러한 인기에 힘입어 명동에 매장을 추가 오픈 할 계획을 갖고 있다. 따라서 국내에서 패스트 패션 업계 1위의 매출과 인기를 얻고 있는 'ZARA'를 중심으로 패스트 패션과 충동구매와의 관계 연구를 계획하였다.
브랜드를 선정하였다.
6가지 속성으로는 디자인, 가격, 다양한 기능, 화소, 브랜드 이미지, 구전효과로 정하였다. 이 6가지 속성은 디지털카메라의 구매경험이 있는 조원들이 구매 시 고려했던 점들을 분석하여 가장 중시하였던 6가지 조건으로 정하였다.
이 5가지 브랜드와 6가지 속성을 바탕으로
기존의 충동구매행동에 관한 연구는 마케팅자극, 상황, 소비자요인의 세 가지 틀 내에서 이루어졌다. 즉 마케팅자극요인으로는 제품, 가격, 유통, 촉진요인의 4가지로 구분하였고, 소비자상황요인과 심리적 요인으로 구분하였다. 본 연구는 이러한 기존의 소비자의 충동구매행동에 영향을 미치는 요인