대부분을 차지하는 저개발국들은 눈곱만한 마진을 위해, 극심한 시장변동을 겪어야 하는 것이 세계화의 현실이다. 그리고 이 부조리한 현실의 가장 실질적인 해법은 브라질도 국가브랜드를 개발하고, 통합적인 커뮤니케이션 수단을 통해 국가브랜드를 관리해, 세계시장에 뛰어드는 것으로 보인다.
1.2 국가브랜드마케팅과 효과
❑ 국가브랜드(Country Brand)란?
• 특정 국가 또는 집단의 제품, 서비스를 식별하고 구별하도록 의도된 이름 및 이에 따른 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합
• 국명, 국기, 국화, 국가, 원산지 표기명칭 등을 포함
• 국가의 이미지, 신뢰도, 호감도
브랜드에서 제품을 구입하기 때문이다.
2002년 월드컵을 계기로 한국이라는 키워드와 브랜드들이 많이 소개되었지만 아직도 세계시장에서 한국의 브랜드 가치는 낮고 그 인지도 또한 미비한 것이 사실이다.
여기서 우리는 해외마케팅이 어려웠던 이유와 거기에서 비롯된 실패사례, 또한 미국,중동,일
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
한국의 국가브랜드 이미지 실태조사에서 나타난 바와 같이, 외국인들은 한국음식에 많은 관심을 갖고 있다. 그러나, 이들은 구체적으로 한국음식에 구체적으로 어떤 종류가 있는지에 대해서는 자세하게 이해하고 있지 못한 실정이다. 이는 한국음식이 국제적인
브랜드연상(이미지)
브랜드연상은 브랜드와 관련된 모든 생각과 느낌과 영상이미지를 총칭하는 말이다. 브랜드이미지는 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말하는데, 이러한 브랜드이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 또한 브랜드이미지는 국가나 기업의