분야
ppt1.1 한국관광공사 선정 동기
1.2 국가브랜드마케팅과 효과
Ⅱ. 해외 관광유치 성공사례
2.1 호주
2.2 프랑스
2.3 싱가폴
Ⅲ. 한국관광공사의 관광유치 및 국가이미지 수립을 위한 국제적 활동
Ⅳ. 한국관광공사의 지역별 국제광고전략 비교 분석
4.1 광고시행체계
4.2 지역별 광고전략
4.3 매체분석
Ⅴ. 한국관광공사의 국제광고전략 방향 제안
❑ 국가브랜드(Country Brand)란?
• 특정 국가 또는 집단의 제품, 서비스를 식별하고 구별하도록 의도된 이름 및 이에 따른 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합
• 국명, 국기, 국화, 국가, 원산지 표기명칭 등을 포함
• 국가의 이미지, 신뢰도, 호감도 등 모든 것을 대변하는 종합적인 가치
❑ 국가 브랜드 가치 상승
• 경제적 효과
- 외국인의 국내관광과 투자증가
- 통화안정성 증가
- 세계시장 접근 용이
- 원산지 효과의 극대화 가능
- 기업 브랜드 강화 기회요인 발생
- 국제 신용등급 향상
• 사회적 효과
- 국민 결속력 증대
- 사회통합 및 갈등 해소
- 선진적 문화 환경 조성가능
- 국가 자신감 회복
• 정치적 효과
- 국가 위상의 상승
- 국가의 대외 활동의 원활화
- 국제 협력체제 강화
- 국제 정치력 강화
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