홍보를 수행하지 못하는 경우도 있게 된다. 사내에 상주하는 직원의 경우와 같이 항상 내부에 있는 것이 아니기 때문에 국내기업들이 가장 적응하기 힘들어하는 부분이기도 하다.
준비기간이 필요(Need for prolonged briefing period)하다.
전문 대행사가 회사의 전체를 파악하고 이해하는 데 수주에서 몇 개
외국언론과의 교류 등은 물론 해외 주재 자국언론인과의 교류도 실시하고 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소방홍보(소방PR)
1. 소방홍보의 특질
소방홍보가 다른 행정기관의 홍보와 본질에 있어서 같이하는 이유는 소방도 행정의 일부이며“사회안녕질서를 유지하고 공공복리를 증진”
기관투자자에 대한 대책이 급선무로 경영방침이 바뀜
일본
1960년대 초반 해외자금 조달의 필요성 때문에
1961년 Sony사가 미국에서 ADR(American Depositary Receipt ; 미국예탁증서)를 발행한 것이 IR활동개시의 계기
- 1990년대에 들어 거품경제가 붕괴되면서 기업들은 비로소 IR의 중요성을 인식
홍보는 더 이상 선전이나 설득이라는 단순한 개념으로 이해되어서는 안 될 것이다. 홍보 담당자들은 자신이 속한 기업의 경제적인 이익만을 추구하기 위해서 활동하기 보다는 사회를 위해서 기여할 수 있는 방안을 모색해야 한다. 홍보담당자는 이제 사회의 중재자, 감시자로서의 역할을 수행해야 하
외국 자회사나 지사의 역할이 컸음을 의미한다.
우리나라의 경우 다국적 광고회사의 방송광고 매출액(901억원)은 총방송광고비의 5%(제일기획, 1997, 261쪽)에 불과했다. 이는 곧 광고환경의 특수성으로 인해 다국적 광고회사의 자원 획득이 기본적으로 용이치 않음을 시사한다. 그러나 연간 성장률은 4배