상황
- 아이폰의 국내 출시를 간절히 원하는 다수의 국내 팬들
→ 아이폰을 통해 이동통신사 가입자 유치 가능
- 해외에서 성공한 아이폰의 명성을 통해서 3G 시장에서의 위치를 유지하기 희망
기타 유통시장상황
- 대형 제조업체(삼성, LG전자 등)들의 자체 유통망 확대
- 대형
Ⅱ. 환경분석
1. 해외진출당시 국내시장상황
한국의 IMF 금융위기 한파 : 원부자재 가격 상승 악재 발생
비교적 고가인 용기면 매출 하락
마진율 낮은 봉지면과 5개들이 덕용라면 매출 증가
99년 : 경기회복과 함께 성장세 감소
라면의 직접적 대체제인 패스트푸드 성장
국내 동종업체간
시장 중 25%를 차지
국내보다 훨씬 비싼 가격에 일본, 미국, 홍콩, 대만,
중국에서도 인기리에 판매 중
해외진출 당시 국내시장의 상황
한국의 IMF 금융위기 한파로 원부자재 가격이 상승하는 악재 발생
비교적 고가인 용기면 매출 하락
마진율이 낮은 봉지면과 5개들이 덕용라면 매출
시장 신규 진입 등이 성장배경이 되었다. 2001년 탄산음료시장은 기능성음료와 건강지향적 음료, 전통소재 음료 등의 도전을 받을 것으로 예상되지만 역시 안정적인 수요를 바탕으로 전년대비 약 6~7% 증가한 1조6백억 원대의 시장을 이룰 것으로 예상된다. 관련업계에 따르면 2001년 들어 1․4분기 국내
서론
오리온 초코파이는 1974년 최초로 국내에 출시된 이후 지난 30년간 소비자의 사랑을 받아온 제품이다. 출시된 그 해 초코파이는 10억원의 매출을 기록하였고 그 이듬해에는 전년 대비 66%의 성장률을 보이며 1980년대 초반까지 꾸준히 인기를 얻어왔다. 그러나 소비자의 입맛이 변화하고 내수시장