소개글
[국제마케팅] 농심 신라면의 중국시장진출전략에 대한 자료입니다.
목차
기업소개
농심 소개
기업 연혁
신라면 소개
해외진출
해외진출 당시 국내시장상황
신라면의 중국진출 계기
중국의 라면시장 현황
농심의 중국진출 현황
Marketing mix
SWOT 분석
향후 전망 및 나아갈 방향
본문내용
신라면은?
신라면 : 칼로리(kcal) - 520
: 탄수화물(g) - 79(24.0%)
: 단백질(g) - 10(17%)
: 나트륨(mg) - 2,050(59%)
: 지방(g) - 18(36%)
※ ( )안의 수치는 영양소 기준치에 대한 비율(%)임
소고기를 주원료로 진공 농축시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화시켜 만든 전통가정요리로부터 유래된 진한 소고기국 맛의 제품
하루 평균 300만 개의 제품이 판매되며
이는 우리나라 전체 라면시장 중 25%를 차지
국내보다 훨씬 비싼 가격에 일본, 미국, 홍콩, 대만,
중국에서도 인기리에 판매 중
해외진출 당시 국내시장의 상황
한국의 IMF 금융위기 한파로 원부자재 가격이 상승하는 악재 발생
비교적 고가인 용기면 매출 하락
마진율이 낮은 봉지면과 5개들이 덕용라면 매출 증가
99년 : 경기회복과 함께 성장세 감소
라면의 직접적 대체제인 패스트푸드 시장의 성장
국내 동종업체간의 치열한 경쟁체제 돌입 : 내수시장의 포화
신라면의 중국진출계기
중국은 면류를 선호하는 음식문화를 가진 국가
지난 90년부터 본격적으로 라면류 시장이 형성되기
시작해 불과 10여년 만에 연간 192억여 개가 소비될
정도(연평균 27% 성장세)로 세계최대의 라면 시장
으로 성장함
또한 현재 중국1인당 라면 소비량이 연간 14개
(한국은 82개)에 불과해 점진적으로 시장의 성장가능성이 높음