국내화장품산업의 발전과정과 현황
1. 화장품산업의 정의 및 발전과정
화장품은 시장변화에 민감하며 기호와 유행에 따라 빠르게 변화하여 제품 사이클이 매우 짧고 소량 다품종이라는 특징이 있는 품목으로, 화장품산업은 일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를
화장품 경우 수입화장품에 대하여 좋은 이미지를 갖고 있다. 수입화장품의 성공적인 진출과 시장 점유율의 증가는 빠른 속도로 국내화장품시장을 선점하고 있으며 이는 곧 국내화장품산업의 발전을 저해하는 원인이 되기도 한다.
수입화장품으로 인한 시장에서의 수입화장품의 시장 점유율 증
인간은 누구나 아름다워지고 싶은 심리가 있다. 그런 욕구를 충족하기 위해 인류가 시작된 이래 화장품은 계속 사용되어 지고 있다. 국내화장품산업은 특성상 국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업 중 하나로 국내 민간소비, 화장품 생산 증가세, 화장품시장 성장세는 비슷한 트렌드를 보여 왔다
만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian (Korean) Spirit & Western Beauty를 의미하는, 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드입니다. AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 하고 있습니다.
화장품을 대표하는 브랜드답게 한국적인 문화 감성 전략에 맞는 문화마케팅을 실행하고 있다. 대표적인 문화활동의 하나로 문화명사 모임인 ‘설화클럽’을 운영하며 소속 작가들의 전시·공연 등을 후원, 문화 메세나로서의 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 주한대사 부인들을 대상으로 한 ‘문화나눔