시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 이러한 산업상의 특성으로 인해 나이키는 설계와 디자인 부문은 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하고 있
시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 이러한 산업상의 특성으로 인해 나이키는 설계와 디자인 부문은 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하고 있
시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략으로는 성공할 수 없다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 나이키는 설계와 디자인 부문은 미국 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약 공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하
나이키가 "타이거우즈"를 광고 모델로 활용함으로써 골프스포츠 상품시장에 진입할 수 있었던 것은 바로 이러한 유명인의 endorsing 파워를 확연히 드러내 주었다.
이처럼 유명인을 활용하여 성공할 수 있는 이유는 무엇인가?
소비자들은 유명인에 대하여 갖고 있는 지식을 토대로 추측에 의한 브랜드
경영자의 의지, 수출을 통한 성장 및 이익목표의 달성, 마케팅상의 우위의 활용, 규모의 경제 달성, 독특한 제품 및 기술능력의 활용 등을 들 수 있다.
다음으로 기업 외적인 요인과 능동적인 행태에 따른 동기로는 해외시장기회의 출현과 정부 및 관련 기관의 지원을 들 수 있다.
그리고 기업 내적인