3. Introduction of SM Entertainment
SM Entertainment which this paper is investigating in, is representative entertainment producing company, mainly focusing on music industry. It was established in 1995 with male idol group H.O.T., which was exactly what teenage girls were desperate for. H.O.T. had proven to achieve great success. Female idol group by SM, SES also was quite successful, meeting
엔터테인먼트 업계를 대표하는 시스템이 되었다.
SM뿐만 아니라 YG나 JYP 등 대형 기획사는 이러한 방식의 체계적인 인재 선발과 양성 시스템, 세계적인 차원의 마케팅 활동 등을 통해 전적으로 개인의 능력에 의존하여 운영되던 엔터테인먼트산업의 구도를 180도 바꿨으며, 2011년 8월 한국경영학회에서
진출하고 성장할 수 있었는지 SM엔터테인먼트의 마케팅 전략에 대해 알고자 주제를 선정하게 되었다.
2. 기업소개
SM엔터테인먼트의 SM은 최초 설립자인 이수만의 이름 중 수만의 영문 약자를 따서 짓게 되었다. 1995년 2월 자본금 5000만원의 법인으로 시작하여 2000년 엔터테인먼트 업계 최초로
Positioning
세계적 유명 보컬, 댄스 트레이너 영입
가수 / 음반마다 성격을 변화시켜 트렌드에 맞추어감
뛰어난 외모를 지닌 이들을 내세움(외모지상주의)
유행의 민감성 고려
기나긴 연습생 시절을 거친 노력파 이미지
‘SM의 연예인은 유행을 선두’하는 이미지 형성
多재능(노래, 연기, 언어
글로벌전략의 수립에는 생산 활동을 여러 단계로 구분하고 개별 생산 활동을 전 세계적으로 가잔 잘 수행할 수 있는 국가로 재배치하는 것이 필요하다.
세 번째로 먼저 자신의 핵심역량을 기준으로 보아 진출 후 해외자회사가 경쟁력을 가질 수 있는가 여부를 고려하여 진입시장을 선택해야 한다.