중국의 중앙집중식 난방정책이 폐지됨에 따라 개별난방의 수요가 발생하게 되었다. 기업 내 전략과 환경적 배경이 맞아떨어진 시점에 경동보일러는 다소 척박했던 중국 내 보일러 시장에 선발 진입을 시도하게 된다.
진출 초기에는 재중교포가 많이 거주하여 한국식 바닥난방에 대한 거부감이 적었
보일러계 선발 진입자
2) 한국형 바닥 난방에
대한 장점 부각
유력자들과 關係유지
사회환원
- 연변대 장학금 지원
- 연변 방송국 어린이
창작 가요제 지원
5) 광고 : 연변역 경동역
외부 환경 분석 (5-force Model)
주요 부품은 한국에서 수입, 조달
-본사에서 수입하므로 별
1) 회사 개요
경동보일러는 가정용 보일러를 중심으로 가스˙ 기름˙ 전기보일러 및 공조기기 등 에너지 관련 기기와 전력선 통신을 접목한 홈네트워크 시스템으로 21세기의 새로운 주거문화를 선도해가는 대한민국의 대표적인 종합 에너지기기 전문기업입니다.
▲ 보일러 첨단기술의 프론티어
External Environment Analysis
1) Economics Forces
위안화 절상에 따른 중국의 경제
대중 수출 비중이 급속하게 높아지고있는 상황에서 위안화의
움직임은 중요한 관심사다.
위안화가 10% 절상될 경우 중국의 성장률이0.2~0.7% 정도 둔화되는것으로 나타나고 있어 가격효과가 있더라도 내수용 수입은 크지 않음
중국에 투자한 기업이 우리 전체 해외투자의 거의 절반에 달한다 한국의 2002년 중국 투자액은 9억6500만 달러로 역대 최고 기록을 세운이래 2003년 14억7900만 달러, 2004년 10월 14억2000만 달러로 기록을 경신하는 추세다 김주영, “중국진출 우리나라 현지법인의 경영실태 분석과 시사점”, 수은해외경제, 20