1. 선정동기
기업의 글로벌화가 확산되어 가고 있는 요즘에 국내기업들의 해외시장진출이 활발해지고 있다. 우리 국제경영12조는 요즘 빠르게 서구화 되어가는 먹거리 음식에 대한 관심히 집중되고 있음을 착안하여, 우리나라 피자의 대표기업인 미스터피자의 중국진출의 대한 국제경영활동에 대해
피자’
Weakness
비체계적인 광고활동
일관성이 결여된 매장관리
메뉴/서비스 개발의 지연
배달 서비스 약세 비중 낮음
Opportunity
사회적인 웰빙 트랜드
배달 시장의 확대
동반소비 창출효과
Threat
저가피자시장의 성장
패밀리레스토랑의 성장과 위협
1. 거대한 미국 피자시장
일일
시장 선점 경쟁 업체, 피자 대체 외식업의 등장, 급속한 시장변화, 경제 발전으로 인한 저개발로 상권의 급속한 변화, 복잡한 인허가 과정
< http://cafe.naver.com/gmakorea/11160 >
중국에서의 미스터피자 전략
① 제품의 차별화
수타 피자, 주문한 순간부터 만들기 시작하는 order made
미스터피자는 지난 1990년 ‘미스터피자 JAPAN’과 기술제휴를 통해 설립된 국내 토종 브랜드로 지난 2008년 12월부터 업계 1위를 차지하고 있다. 그러나 식자재 가격 상승에 따른 가격인상과 영양정보 공개 및 소비심리 위축으로 인한 외식비율 감소 등의 어려움을 겪으면서 이를 타개하기 위하여 해외로
진출한 한국 프랜차이즈는 현재 요식업을 중심으로 약 50여 개의 브랜드가 중국에 진출한 것으로 추정되고, 지역적으로는 한국으로부터 접근성이 좋고 시장규모가 형성되어 있는 북경,산동선,상해와 동북 3성 일부 지역에 집중되어 있다.
중국에 진출 배경을 간략하게 정리해 보자면
1) 우리나라 부