국순당 즉 전통주만을 고집하는 회사에서 나왔다는 고급화이미지를 용기에서부터 살려 고급이미지를 정착하는데 성공하였다. 일반 소비자들에 게 고급스러운 술이지만 언제 어디서나 구할 수 있다는 편의성을 함께 인식
2) Weakness(약점)
• 한약 냄새가 강함
- 한약을 싫어하는 고객들에
유럽 시장 진출
- 터프한 목넘김과 향긋한 향이 강점
Distributor & Agency를 통한 간접수출
Riche monde 태국 내 주류소매 유통대행 업체 1위
주로 위스키, 꼬냑, 럼, 사케 등의 주류 판매
태국 내 대형마트부터 노점상까지 다양하게 유통
2009년 업계 매출 40% 성장
국제화, 주변요소의 현지화를 통해 일본 시장을 공략하였다.
문제점
하지만 이동막걸리는 시간이 지남에 따라 점차 일본 내에서의 경쟁력이 약화되고 있는 것이 실상이다. 막걸리에 대한 관심도가 높아지면서 처음에는 이동막걸리가 독점을 하던 일본 시장에는 현재 30여개의 업체가 진출 해 있으며
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비