진로소주를 국민소주라고 칭하며 즐겨 마시고 국내 소주시장과 일본 시장에서 부동의 1위를 차지하며 성공할 수 있었는지 알아보고, 진로의 해외진출 사례 중에 가장 성공한 일본진출에 대해 중점적으로 알아보도록 하겠다. 특히, 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 OEM
진로소주는 해외시장 에서 이미 Korean Wiskey 라는 이름으로 국위 선양에 적지 않은 영향을 끼치고 있다.
독하며 자극성 강하고, 특별한 맛도 없는 소주의 해외 진출 성공 사례에서 특징적인 사실을 찾아낼 수 있을 것이며, 이를 통해 해외 직접투자의 바람직한 모습을 찾아 볼 수 있을 것이다
2.소주에
진로는...
두꺼비 상표 진로소주는 서민과 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다.
이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부
창사이래 최고 시장점유율 56%기록
2004. 10 국가고객만족도(NCSI) 7년 연속 1위
2005. 06 하이트 컨소시엄과 M&A 주 계약 체결
2011. 09 하이트 진로 주식회사 출범
일본 진출 사례
주력상품인 소주의 국내 판매에서의 한계
1976년 저도주 50%할당제 실시
1979년 오일쇼크 영향
국내경기 장기 불황 지속