경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.
-애플의 비전->엉뚱해 보이기까지 하는 원대한 구호 "우주에 영향을 미치자.(Make a Dent in the Universe.)"
-애플의 핵심역량->자유주의적이며 탈 조직화적인 타 기업과는 다른 기업문화에 있으며 또한 컨텐츠 서비스의
회계연도 2분기 실적
매출 - 전년동분대비 49%
늘어난 135억 달러
순익 - 90% 늘어난
30억 7000만 달러
주당 이익 - 3.33달러
1970년대
1976년 4월 1일 애플 설립, 애플 I 탄생
1977년 3월 16일 키보드 일체형인 애플II 탄생
1980년대
1980년 5월 애플 III 선보임 -> 냉각기 과열문제
LOGO와 같
1990년대
1991년 파워북 100-> 인체공학적 디자인
맥 오에스 대대적 개선 작업 -> 시스템 7-> 애플이 발매한 모든 컴퓨터의 기반
1993년 뉴턴 PDA
1994년 IBM과 모토로라과의 합작을 통한 새로운 CPU개발 -> RISC구조의 파워피씨 사용한 매킨토시 라인업
1997년 2월 7일 넥스트 사와 넥스트스텝 운영체제에 대
애플이 이렇게 세계 시장에서 성장하는 이유가 무엇인지, 다른 기업과 무엇이 달라서 소비자들의 마음을 끌었는지, 그리고 해외로 뻗어 나가고 있는 애플의 진출 방법과 현황 등을 알아보고자 주제를 선정하였다.
다음에는 애플사의 해외진출사례와 진출방식, SWOT분석을 통한 마케팅 전략을 분석하
선정이유
1970년 스티브 잡스, 워즈니악, 로널드 웨인이 힘께 세운
애플사는 획기적인 개인용 컴퓨터 개발을 통해 거대 기업
으로 성장하였다. 하지만 스티브 잡스가 넥스트 컴퓨터로
가면서 점차 몰락의 길로 접어 들게 된다….
부도의 위기에 몰리게 된 애플사->>
그러던 애플