롯데호텔은 1988년 올림픽 공식호텔은 물론, 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵 공식호텔, 2002 부산 아시안게임 본부 호텔로 지정되는 등 한국을 대표하는 호텔로 널리 인정받았다. 동서양을 망라한 독특한 분위기의 레스토랑과 바, 대형 국제회의장과 연회장. 비즈니스센터와 휘트니스 클럽을 갖추고 최상의 서비스
국제결혼이 증가함에 따라 전통방식으로 결혼식을 올리려는 커플이 늘어나고 있는 상황이다.
배우 송일국 등 유명인사들이 잇달아‘퓨전 전통혼례'를 올린 이후 일반 대중의 전통혼례에 대한 인식이 점차 긍정적인 방향으로 바뀌고 있다.
(8) 경쟁자 분석
1. 전통한옥호텔 라궁
2007
호텔과 비슷한 수준을 유지하고 있다는 점이 이비스가 호텔업계에서 새롭게 대두되고 있는 이유이다. 기존의 호텔과는 다른 경쟁력을 갖춘 이비스 호텔의 경영환경과 마케팅 전략을 분석함으로써, 실효적인 마케팅 모델을 제시하고자 한다.
2) 연구 과정
(1) 주제선정 : 국내외 호텔, 관광 기업체
미약하 다.
* 롯데에 비해
스타마케팅이 떨어져 상대적 으로 인지도가 약하다.
동화
* 오랜 역사의
전통을 가지고
있다.
* 국내 최초로
시내면세점을 시작하였다.
* 자잘한 쿠폰행 사, 저렴한 브 랜드의 입점 등 고급스러운 분위기 연출을 못 하고 있다.
Ⅲ. SWOT분석
(수직적 오너 중심 구조)
- 낮은 해외인지도
- 롯데만의 차별성이 적음
(3) Opportunity
- 중국 관광객의 성장
- 우리나라의 국가적 이미지 상향.
- 한류 열풍
- 다양한 국제행사 및 회의의 증가
(4) Threat
- 일본경제침체
- 약한 해외 마케팅
- 중저가 호텔의 진입
- 고급호텔 시장 경쟁 치열