국제화 수준과 활동에 따라 다음과 같이 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적 마케팅, 범세계적 마케팅 등으로 구분할 수 있다. 수출마케팅은 재화 ․ 용역의 국가 간 이동을 중시하여 본국에서 해외로 이루어지기 전까지의 활동을 대상으로 한다. 해외마케팅은 현지국 중심의 마케팅 활동을 대상으로
국제화 수준과 활동에 따라 다음과 같이 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적 마케팅, 범세계적 마케팅 등으로 구분할 수 있다. 수출마케팅은 재화 ․ 용역의 국가 간 이동을 중시하여 본국에서 해외로 이루어지기 전까지의 활동을 대상으로 한다. 해외마케팅은 현지국 중심의 마케팅 활동을 대상으로
유통의 중요성에 대해 이해 할 수 있다.
(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅전략 수립의 일반적 과정
1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅믹스 결정
제품가격전략촉진