국경개념이 무너지고 경쟁력 있는 글로벌기업이 세계 소비시장을 석권할 것이라는 주장이다.이에 최근 글로벌화에 대한 논쟁이 격화되고 있는 가운데, 글로벌화에 대한 기사를 찾아 기사 내용을 요약하고 교재 1부(국제마케팅의 개념 및 환경)의 내용에 근거하여 기사에 대한 견해를 피력하고자 한다.
무역지대의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에서 기업이 살아남기 위해서는 그들만의 차별화된 마케팅전략을 수립해야만 한다. 우선 국제마케팅에 대
마케팅론 성립기에는 사회경제적 마케팅론의 개화시대를 이루게 된다. 특히 이때에는 마케팅 원리의 체계를 갖춘 개념서가 등장, 주로 시장조사, 광고, 가격정책, 세일즈맨십 등 국민 경제적 내지 사회경제적인 것이었다.
2. 개념 및 성격
사회경제적 마케팅 연구의 학자들인 브라운, 본은 마케팅
1.1 연구의 목적과 배경
BRICs란 2003년 9월 미국의 투자은행인 Goldman Sachs 월가에 마지막까지 남아있던 PARTNERSHIP 회사로 1999년 초 숱한 화제를 뿌리며 기업을 공개한 미국의 대형 투자은행이다.
의 보고서「Dreaming with BRICs : The Path to 2050」 미국의 투자은행 골드만 삭스의 D. Willson이 2003년 10월 발표한