2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까 ?
타 시장에 비해 위험보다 기회요인(Benefit)이 더 많았기 때문이다.
아시아에서 가장 큰 시장으로는 중국을 뽑을 수 있다. 그러나 디즈니랜드에서 해외진출을 고려한 80년대에는 중국의 개방 정도는 매우 미미했다. 중
진출 지역을 선정하는 것이었다. 디즈니사의 일본을 첫 번째 지역으로 선택한다. 일본은 많은 인구와 높은 국민소득을 가진 나라였고, 무엇보다도 일본의 젊은 세대들은 미국식 문화를 동경하여, 그것을 향유하고자하는 욕구가 강했다. 미국의 문화를 대표하는 것 중의 하나인 디즈니랜드를 경험해 보
디즈니는 디즈니랜드 파리로 이름을 바꾸고 수많은 노력 끝에 새롭게 다시 태어나게 되었다. 5번째 디즈니랜드는 홍콩에서 태어나게 되었다. 2005년 9월에 개장한 홍콩디즈니랜드는 현재 홍콩디즈니랜드를 알리기 위한 마케팅과 홍보에 한창 열을 올리고 있다. 또한 중국 상하이에 6번째 디즈니랜드를
디즈니의 상황은 도쿄와는 많이 달랐다. 거대한 글로벌기업인 디즈니사의 기획과 규모에도 불구하고, 유럽인들의 냉담한 반응으로 진통을 겪으며 계속 적자를 기록하게 됐다. 거대한 다국적 기업 중 하나인 디즈니사가 해외진출에 있어서 왜 다른 결과를 낳았는지, 도쿄디즈니랜드의 성공과 유로디즈
2. 디즈니랜드 성공요인
(1) 파트너십
기업의 성공을 위해서라면 더욱더 강조되는 것이 파트너십이다. 한 기업 내에서 기업 번영의 모든 요소가 완벽할 수는 없을 뿐만 아니라 다른 기업과 협력을 할 때에 더 효율적인 경우가 많기 때문이다. 특히 파트너십의 이용은 시너지 효과를 기대할 수 있게