호텔에 대한 전반적인 이해를 하고 세분화된 자료 분석을 통해 서울 메리어트호텔이 가지고 있는 강점과 약점은 무엇이며 기회와 위협에는 어떤것들이 있는지 다음을 통해 알아보기로 한다.
2.메리어트의 탄생
1) 메리어트 인터네셔널
(1) 메리어트 소개
① 브랜드 및 브랜드의 역사
JW 메리어
호텔인
트윈 브리지스(Twin Bridges Motorhotel)버지니아 주 알링턴에서 개장, 이어
두 번째 호텔인 키브리지 매리어트 호텔 개장
1960 호텔 성장전략으로 공항과 주요 컨벤션도시 부근의 교외지역에 집중 전략 선택.
숙박사업의 경영팀 확장 및 힐튼 및 쉐라톤 등의 호텔로부터 경험 많은
호텔 체인을 갖게 되었다.
메리어트의 글로벌 전략을 살펴보면, 고급호텔은 위탁경영을 통해 경영을 강력히 통제해 일관된 고품질 서비스를 제공하고, 중저가의 브랜드는 프랜차이즈를 통해 빠른 확장을 노리는 전략을 취하고 있다. 글로벌 마켓으로의 진입 방식은 산업발달로 비즈니스 여행객의 수
메리어트의 글로벌 전략을 살펴보면, 고급호텔은 위탁경영을 통해 경영을 강력히 통제해 일관된 고품질 서비스를 제공하고, 중저가의 브랜드는 프랜차이즈를 통해 빠른 확장을 노리는 전략을 취하고 있다. 글로벌 마켓으로의 진입 방식은 산업발달로 비즈니스 여행객의 수요가 있고 관광산업이 발전
브랜드에 관한 여러 가지 정의와 브랜드전략의 이론적 배경 및 전략 방법, 그리고 성공적 브랜드전략의 한 사례로 서비스 기업인 매리어트 호텔에 대해서 알아보고자 한다. 우선 브랜드전략(branding strategy)이란 포지셔닝과 가장 밀접히 관련된 것이다. 제품의 무형적 특성을 갖고 있는 환대산업에서 포