IKEA의 유럽풍 디자인과 대조적으로 화려한 아시아풍 디자인의 가구
지셩웨이빵 : 중품질-중가격 가구 소매만을 전문으로 하며, ‘상하이 제조 국제 가구촌’에 투자를 하며 인지도를 높혀가고 있음
그 외 대부분의 중국 가구 시장
중소규모업체 및 무명업체 : 저품질-저가격으로 가구시장에
IKEA의 마케팅 핵심 : Price 전략
- 비슷한 품질의 저렴한 가격
중국 IKEA의 마케팅 전략 :
- 비교적 낮은 중국인의 생활수준
> Price 전략 불가능
- Promotion과 Place에 집중
# IKEA CP under FCA SUP
CP = Consolidation Point
목적: 각각의 소량 적재량을 한 곳에 모아서 한번에 많은 양을 적재
이케아라는 브랜드는 그 시작부터가 서민들을 타겟으로 하고 있으며, 실용적이고 좋은 가격의 친근한 제품을 제공하는데 그 목적을 두고 있다.
IKEA는 대표적인 다국적 기업의 하나로, IKEA가 보여주고 있는 마케팅 활동은 다른 국가로의 진출을 모색하는 기업들에게 많은 시사점을 안겨주고 있다. IKE
IKEA의 초창기 타깃 고객
기존에 부모님께 물려받은 딱딱하고 무거운 가구가 아닌 자신들만의 새로운 집에 새로운 스타일의 자유롭고 가벼운 가구를 채워 넣고 싶은 Needs가 있는 신혼부부
고품질-저가격으로 양분된 한국 수입가구시장에서, 둘 모두를 만족시키는 제품을 찾는 소비자들이 증가하고
3C&FAW - Company
가구업계의 “맥도날드”로 불리는
스웨덴 홈퍼니싱 기업
조립식 가구 및 생활용품 전반 취급
DIY 분야에서 폭발적인 매출 신장
기록
세계적인 문화브랜드 기업
해마다 4억 명 이케아에서 쇼핑
148억 유로의 매출액 (2005년 기준)
1억 8천만 부의 카탈로그 발행(2006년도 기