[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소
국제촉진은 국내시장에서의 촉진에 비하여 장애요인이 많고 복잡하므로 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 해외시장에 대한 충분한 지식이 있어야 한다. 이하에서는 국제촉진의 장애요소에 대하여 간단히 살펴보기로 하겠다.
1. 메시지 작성 및 해석상의 장
국제판매촉진관리
I. 국제판매촉진의 의의 및 개념
판매촉진(sales promotion)이란 단기간에 소비자의 구매를 즉각적으로 유도하기 위해 현지국에서의 판매점, 특약점 및 소비자, 사용자에 대하여 카탈로그, 견본, 쿠폰, 만내서 등을 제공하는 것과 판매점에 대하여 판매점 원조를 하는 등으로 제품의
국제판매촉진관리
I. 국제판매촉진의 의의 및 개념
판매촉진(sales promotion)이란 단기간에 소비자의 구매를 즉각적으로 유도하기 위해 현지국에서의 판매점, 특약점 및 소비자, 사용자에 대하여 카탈로그, 견본, 쿠폰, 만내서 등을 제공하는 것과 판매점에 대하여 판매점 원조를 하는 등으로 제품의
(1) 국제촉진의 개념
촉진(Promotion)이란 기업과 제품 및 서비스에 대한 정보를 유통경로구성원이나 최종고객에게 제공하여 궁극적으로 그들로 하여금 제품이나 서비스를 구매하도록 하기 위한 마케팅노력의 일체를 말한다. 그러므로 국제촉진이란 이러한 촉진이 한 나라 안에서 수행되는 것이 아닌,
촉진수단으로 사용하는 매체가 해외에서는 사용할 수 없는 경우
● 국가별로 커뮤니케이션 하부구조가 다르기 때문에 나타나는 현상
● 국제광고 : 매체를 통하여 기업이나 제품에 대한 각종 정보를 제공하고 제품수요를 충족시키는 비인적, 유산적 커뮤니케이션 활동
● 국제광고의 목적 =