[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)
![[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/1010/1009282-0001.gif)
![[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/1010/1009282-0002.gif)
![[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/1010/1009282-0003.gif)
분야
hwp1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소
2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움
3. 법적인 제약에 따른 장애요소
* 참고문헌
국제촉진은 국내시장에서의 촉진에 비하여 장애요인이 많고 복잡하므로 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 해외시장에 대한 충분한 지식이 있어야 한다. 이하에서는 국제촉진의 장애요소에 대하여 간단히 살펴보기로 하겠다.
1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소
기업이 촉진 메시지를 작성할 때에는 그 메시지가 해외시장에서 어. 떻게 해석될 것인가에 대해 면밀한 조사가 필요하다.
예를 들면, 한국의 대 영(Dai-Young)자전거는 미국시장에 동일한 이름의 상표로 진출했다가 '젊어서 죽는다.'(die young)라고 발음되어 어려움을 겪은 사례가 있다.
이러한 상표 또는 광고 메시지 해석의 차이는 언어, 비언어적 수단 및 상징의 국제적 차이 때문에 발생하므로 해외시장에 진출하기 이전에 충분한 연구와 지식, 그리고 조사가 필요하다.
2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움
해외시장에서 기업의 촉진 메시지가 정확히 그리고 신속히 전달되기 위해서는 매체와 광고대행사를 올바로 선택해야 하는데 믿을 만한 이들을 찾아 효과적으로 활용하기는 어려운 과제라 아니할 수 없다.
