성장세를 이어나갔던 것으로 파악되어 주목됐다.
2010년 3월 29일 3시 -약업 신문-
구전 마케팅 활용
- 기존 대기업에서 나타나는 브랜드 이미지를 긍정적으로 높이기 위한 광고보다는 영업사원을 적극적으로 채용하여 구전마케팅을 활용
- 영업사원(Health Adviser) 전문 육성
풀무원건강생활 올가
마케팅 전략도 중요한 판매 전략으로 부상하게 되었고 여러 기업체들은 많은 마케팅 전략으로 변화하는 소비시장을 잡으려 애를 쓰고 있다.
급격하게 변화하는 소비시장에 풀무원의 올가 홀 푸드는 웰빙 농산품 시장에 선두주자 역할과 1위 기업체로써의 이미지를 갖고 있는 업체로 알려져 있다.
선
마케팅전략을 분석하여, 어떻게 다시 1위에 오를 수 있었는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 시장 분석
1. 전반적인 시장상황
현재 전체 샴푸 시장규모는 4000억원 이상이다. 이미 포화상태에 접어든 전체 샴푸시장은 성장둔화세를 겪고 있다. 하지만 관련 업체들이 단순한 욕실생활용품이 아닌 고관여 제
성장 속도가 빨라지면서 그에 비해 상대적으로 유통산업이 발달하지 못한 중국, 베트남, 인도네시아 등 아시아권 시장을 중심으로 해외진출이 일어나고 있어 이들 지역이 한국 유통업체의 해외진출에서 핵심적인 역할을 할 것으로 기대되고 있다. 그러나 우리는 이와 같은 통상적인 생각에서 벗어나
브랜드 아이덴티티를 정교화하고, 그 브랜드가 한때 상징하던 내용들을 환기시키는 동시에 보다 나은 정서적 편익과 현대적인 느낌을 부여하고자 하였다. 즉, 아디다스는 성능(혁신적인 장비/운동성과를 향상시키는 동반자), 적극적인 참여(일반대중들을 위한), 정서(목표달성의 기쁨/도전과 경쟁이 주