국제시장조사는 국내시장조사보다 훨씬 어렵고 복잡하다. 국제시장조사의 경우 국제기업이 활동하고 있는 국가의 수가 많고 국가별로 환경이 각기 다르기 때문이다. 따라서 이러한 이질적인 환경을 이해하기 위해서는 보다 세밀하고 철저한 시장조사가 필요하다.
- 국제마케팅관리자의 과업 -
1.
조사의 가장 큰 필요성이라 할 수 있겠다.
그러나 해외시장에 대한 조사는 국내시장 조사와는 다르다.
해외시장조사는 국제마케팅조사에 준하여 이루어지는데, 국제마케팅조사는 국내마케팅과는 다르게 국내의 환경과는 매우 다른 다수국가시장의 환경을 접해야 하고, 또한 기업의 자원과 마케팅활
1. 국제마케팅조사의 의의
국제마케팅조사(international marketing research)는 해외시장의 환경 및 동향에 대한 모든 자료를 수집․분석․평가하는 활동을 말한다. 즉, 국제마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅활동의 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이며,
국제마케팅조사 분석이 필수적이다. 더구나 국제시장은 국내시장과는 전혀 다른 환경적 과업에 노출되어 있어서 마케팅 의사결정을 하기 위한 정보 및 자료는 마케팅활동을 전개하기 전에, 그리고 마케팅활동 과정 중에도 필수적으로 획득되어야 한다.
기업의 국제화전략에 따라 마케팅활동도 국제