그린마케팅의 중요성은 더욱 높아지고 있고, 효과도 커지고 있다.
Case : Body Shop
1976년 영국 남부의 작은 항구도시 브라이튼에서 손수 만든 15가지 화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하는 작은 화장품 상점으로 출발한 바디샵은 현재 창업자이자 CEO인 아니타 로딕의 지휘아래, 전 세계 51개
사례까지 있었다. 현대에는 지방을 흡입하고 실리콘을 삽입하는 등 여성의 몸을 소중하게 하지 못하는 일들이 만연한다. 하나씩 밖에 주어지지 않은 우리의 몸을 소중하게 돌보고 자신감을 가져야 한다는 것을 바디샵에서 캠페인으로 주장하고 있는 바이다.
1995년부터 유엔 세계 여성 회의(UN World Confe
1. 바디샵에 대해서
1976년 영국 브라이튼에서 작은 홈 메이드 화장품 가게로부터 출발한 바디샵은 "기업활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화를 추구 한다"는 기업이념으로 현재 창업자이자 CEO인 아나타 로딕의 지휘아래 세계적인 화장 품 회사로 성장하여 전 세계 49개국 1,900여 개의 매장에서
이론체계도 정립되어 있지 못한 실정이라는 점과 친환경마케팅이 사회적인 책임이라는 인식보다는 이윤창출의 한 방편이라는 잘못된 인식이 팽배하기 때문이라고 추측해 볼 수 있다.
따라서 이 글에서는 친환경마케팅의 이론적 측면, 국내/외 기업들의 친환경마케팅의 사례를 중심으로 살펴보았다.
그린마케팅은 일반적으로 ‘환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅활동’으로 일컬어지고 있지만, 아직 용어의 정의이나 영역이 통일적으로 명확하게 정립되어 있지는 않다고 합니다. 저희가 그린마케팅의 정의를 확실하게 알고싶어서 많은 책과 논문들을 찾아보니 코틀러, 암스트롱, 피에티등 외국