제품으로 약 3억1500만 달러의 매출을 올렸으며, 코카콜라가 인수한 2007년에는 전년 대비 두 배 이상 늘어난 7억 달러 이상을 팔았다. 이 제품이 바로 글라소의 비타민워터이다. 현재 우리나라에서 여러 차별적인 마케팅을 통해 꾸준한 상승곡선을 이어가고 있다.
2. 코카콜라사 소개
1) 회사개요
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제품 시음뿐만 아니라 방명록, 포토존, 게임, 사진인화, 네일아트, 에코백 증정 등 다양한 방식으로 브랜드 체험이 가능한 기회를 제공 하였다.
- 유명인사, 연예인을 통한 노출 마케팅(신문, TV에는 광고를 하지 않고 있음)
유명인사, 연예인들을 통한 마케팅
실제로 비타민워터는 원산
수 있었다.
한국에서는 2002년 말부터 시작된 웰빙 열풍으로 인해 건강을 중심으로 한 기능성 음료가 많은 인기를 끌었다. 광동제약의 ‘비타500’을 시작으로 본격적으로 비타민 음료 시장이 형성되었고, 푸르밀의 ‘V12’, 롯데칠성의 ‘데일리C’등의 제품이 출시되며 시장이 빠르게 팽창하였다.
1. 컬러마케팅의 개념
컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 색으로 인해 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다.
컬러마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었