시장 성공원인을 분석하고 우리나라 중소기업들이 나아가야 할 바를 제시하기 위해 모젬을 선정하게 되었다.
2. 기업개요
모젬은 휴대폰 윈도우와 키패드 등을 생산, 판매하는 업체로, 2001년 9월 13일, 고객최우선, 인간존중, 기술과 품질이라는 경영이념과 2010년 휴대폰 외장기구 부품분야 세계1위
필요한정보를 명확히 하고 수집, 분석
특정 마케팅 상황에 적절한 발견점/대안점을 제시
마케팅 조사 (research) 중요성
시장 영역/지역이 점차 확대로
시장과 소비자 및 경쟁에 대한 정보 = 전략적 무기
잘못된 정보로 인한 시행착오 = 많은비용지불
(2) 글로벌 마케팅조사의 절차
시장에 스킨케어와 메이크업 제품 판매에 나서게 된다. 그리고 97년 9월에는 마침내 국내에 (주)한국 시세이도로 독자진출을 이룸으로써 일본 시장은 물론 아시아 시장에서 명실상부한 최고 규모의 화장품기업으로 발돋움하게 되었다. 시세이도는 1995년에 또 한번 세계를 놀라게 한다.
‘2001 글로벌넘
환경분석 : 소비자 패턴 분석 ] 일부분 발췌
o 웹2.0 시대의 생산자와 소비자
- 소비자인 “나” 중심(consumer-driven)의 플랫폼으로 진화하는 인터넷
- 사용자에 보다 더 집중해야 하는 마케팅 환경(Marketing 2.0)
- 커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가
=> “내”가 관심있는
환경 보호 운동 전개라는 사회 공익활동 효과와 맞물려 중국의 중상류층 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있을 뿐 아니라 시작과 동시에 온/오프라인을 뜨겁게 달구며 중국 여성들의 큰 관심을 받고 있다.
이니스프리의 그린마케팅 전략은 자연주의 화장품 시장이 활발하게 형성되지 못한 중국의 상