시세이도로 독자진출을 이룸으로써 일본 시장은 물론 아시아 시장에서 명실상부한 최고 규모의 화장품기업으로 발돋움하게 되었다. 시세이도는 1995년에 또 한번 세계를 놀라게 한다.
‘2001 글로벌넘버 원’ 전략을 발표하고 새로운 세기, 21세기를 겨냥해 미주와 유럽, 아시아 등 3극 체제를 FULL가동시
글로벌 화장품 시세이도 & 에스티로더
Ⅰ.서론
1. 시세이도그룹의 개요
시세이도는 1872년, 도쿄 긴자에 ‘시세이도 약국’으로 시작되었다. 시세이도란 이름은 중국의 고전인 역경에서 발췌한 것으로 ‘만물의 근원이 되는 곳’이란 뜻을 가지고 있다. 이는 만물의 생성근원인 자연자원을 이
시세이도의 해외판매비율은 꾸준히 늘고 있는 경향을 보이고 있다. 3) 사업부별 매출 비율
3) 사업부별 매출 비율
시세이도의 사업부분에서 화장품 매출이 78%로 가장 크게 차지하고 있다. 경영이익 면에서 살펴보면 91%의 이익이 화장품 사업에서 창출되어 화장품 사업영역에 집중하고 있음을 더욱 분
글로벌화 전략: 전세계적으로 “시세이도”의 고급 브랜드 이미지 구축(3H / Prestige 전략)
- 현지화 전략: 각 시장마다 특성에 맞게 제품 및 사업 다양화
- 중국 case -
1994년 현지 브랜드 오프레(Aupres / 歐萊) 출시 - 현지화
- 중국시장 전용상품
- 중국 현지 개발 및 생산(25가
경영이념을 의미하는 동시에, 서양약학에 근거하는 새로운 사업을 일으키는 것에 맞고, 동양철학으로부터 명명한다고 하는 {일본정신}의 생각이 나타나 있다.
경영의 기본방침
연매출액 4천억엔에 달하는 세계 4위의 화장품 브랜드 시세이도.
시세이도는 경영의 기본방침으로서 {21세기·글로벌(Glob