마케팅활동은 소비자의 요구․욕구를 충족시켜야 한다는 점에서 소비자지향(consumer orientation)이 전제되어야 한다.
둘째, 이러한 욕구충족의 위한 기업활동은 이윤이 보장되어야 계속적으로 이루어질 수 있다 (profit orientation).
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Ⅱ. 금융마케팅의 의미
오늘날 마케팅
-호지스(L. H. Hodges)와 틸만(R. Tillman)은 ‘금융마케팅은 고객을 만족시킬 수 있는 서비스를 창조하고 배급함으로써 금융기관의 이익을 도모하는 것’이라고 정의하고 있다.
水野哲夫는 금융마케팅을 ‘금융기관에서 창출되는 상품 및 서비스를 고객에게 경제적 합리성을 띠고 이전시키는 모든 능력’
금융마케팅의 기능
가. 금융마케팅 : 예금이나 대출, 신용카드 업무 등에 있어서 새로운 사업의 개발, 판매 촉진 및 홍보, 상품과 고객에 대한 조사 등의 총체적인 활동
<금융마케팅에서 고객과의 접점의 혁신을 위한 네 가지 원칙>
나. 금융마케팅의 구성요소 : 마케팅 믹스(4P)
시장세분화(Market S
금융공학 등의 전문지식을 갖춘 투자은행가(Investment Banker)들이 은행권의 스타로 부상하고 있다.
3. 금융마케팅의 중요성 부각
1980년대 이후에 들어와 이제 금융마케팅 활동은 새로운 금융상품의 지속적인 개발 및 각종 금융서비스의 제공으로 그 어느 때보다 관심이 고조되기 시작하였다. 이는
금융공학 등의 전문지식을 갖춘 투자은행가(Investment Banker)들이 은행권의 스타로 부상하고 있다.
3. 금융마케팅의 중요성 부각
1980년대 이후에 들어와 이제 금융마케팅 활동은 새로운 금융상품의 지속적인 개발 및 각종 금융서비스의 제공으로 그 어느 때보다 관심이 고조되기 시작하였다. 이는 전